Het boek bevat theorie over de positie van beurzen, congressen, evenementen en informatiecentra in het communicatiebeleid, met beslisbomen en voorbeelden van doelstellingen en manier van evaluatie. Door de praktische opzet en vele checklists is Te kijk steen een leidraad voor wie als opdrachtgever of uitvoerder betrokken is bij de organisatie van beurzen, congressen en evenementen of voor wie een informatiecentrum gaat opzetten. Het is tevens een handig naslagwerkje voor wie met deze communicatiesoorten meer ervaring heeft. Alle voorbeelden en illustraties uit dit boek komen rechtstreeks uit de praktijk van grote en kleine organisaties, waardoor het heel geschikt is voor opleidingen en cursussen voor mensen met beperkte ervaring op een bepaald gebied.