Marketing, de essentie + XTRA toegangscode 9e druk is een boek van Philip Kotler uitgegeven bij Pearson Benelux B.V.. ISBN 9789043095051

Deze nieuwe, geheel herziene, negende editie van Marketing de essentie biedt een compleet en helder overzicht van de elementaire marketingprincipes en -praktijken zonder daarbij te veel in details te treden. Het boek is een vertaling van de negende editie van Marketing, An Introduction en zeer uitgebreid bewerkt voor het onderwijs in Nederland en Belgi .

Nieuw in deze editie:
marketing via (sociale) netwerken en via mobiele telefoon.
podcasting, vodcasting en interactieve tv.
Nieuwe cases ( o.a. Bjorn Borg en Volvo)
Uitgebreid ondersteunend materiaal op de website.

Doelgroeg
Het boek is geschikt als inleiding tot de marketing voor commerci le opleidingen. Het is daarnaast ook bedoeld voor opleidingen waarin commercie geen hoofdrol speelt, maar waar de student wel geacht wordt inzicht te hebben in dit onderwerp.

Verkorte inhoudsopgave
1 Inleiding
2 Bedrijfs- en marketingstrategie: samenwerkingsverbanden om klantrelaties op te bouwen
3 De marketingomgeving
4 Marktonderzoek
5 Koopgedrag van consumenten en bedrijven
6 Marktsegmentatie en positionering
7 Producten, diensten en merkenstrategie
8 Prijsbeleid
9 Marketingkanalen en supply chain management
10 Ge ntegreerde marketingcommunicatie
11 De internationale markt
12 Marketing en de maatschappij: maatschappelijke verantwoordelijkheid en marketingethiek

Bijlage: het marketingplan
Trefwoordenlijst
Noten
Index

Pearson XTRA
Voor het studiejaar 2011-2012 introduceert Pearson Education Pearson XTRA: Geheel nieuwe studiewebsites met studie- en lesmateriaal voor zowel studenten als docenten.

Pearson XTRA biedt aanvullend studiemateriaal dat de student naar eigen inzicht kan gebruiken om te studeren. Het materiaal is echter ook bruikbaar voor docenten om tijdens colleges in te zetten of als huiswerkopdracht te geven. Het volgende studiemateriaal zit standaard bij Pearson XTRA: eText, Vragen, Begrippentrainer, Beeldbank, Discussie en Praktijk, Cases, Focus.

Wat biedt Pearson XTRA aan docenten?
Bij Marketing, de essentie is het volgende docentmateriaal beschikbaar: Powerpoints, Toetsenbank, Docentenhandleiding, Actuele casus.

Voor meer informatie ga naar www.pearsonxtra.nl