De verbeterde editie van het standaardwerk op het gebied van merkidentiteit en de vormgeving daarvan. Voor deze nieuwe editie is tegemoet gekomen aan de wensen van lezers. Het boek heeft een duidelijkere indeling en de huidige case is vervangen door de aansprekendere Fair Trade case in kleur. Theorie en praktijk zijn nu beter geïntegreerd. Ruud Boer is partner van het Rotterdamse ontwerp- en communicatiebureau BTM. Naast Brand Design schreef hij samen met Caroline Welsing Als jij een merk zou zijn.