Overtuig uw publiek: dat betekent niet alleen een goede voordracht, maar ook een goede tekst. Een toespraak is immers geen voorgelezen rapport of artikel, maar een genre met zijn eigen wetten en dynamiek. Een heldere structuur, een meeslepende stijl, een aantrekkelijke opening én een afsluiting die de toehoorders bij blijft; een effectieve toespraak vraagt veel van het creatief talent van de schrijver.