Wie zich wil bekwamen in 'persvoorlichting' moet zich realiseren dat hij een grote maatschappelijke verantwoordelijkheid heeft. Hij is samen met de journalist het kanaal tussen de informatiebron en het publiek en dus primair verantwoordelijk voor het onbeschadigd aankomen van de boodschap bij de massamedia. Bovendien mag de persvoorlichter zich niet a priori verheugen in warm enthousiasme van zijn belangrijkste doelgroep: de pers. Integendeel, wantrouwen en irritatie zullen regelmatig zijn deel zijn en hij zal verschrikkelijk zijn best moeten doen dit weg te werken. Zijn functioneren staat of valt met het vertrouwen dat de journalist in zijn kwaliteiten en betrouwbaarheid heeft.