Naar aanleiding van het dertigjarig bestaan van Galerie Ronny Van de Velde duikt auteur Jan Ceuleers in haar kleurrijke geschiedenis. Vanaf midden jaren 1990, toen de kunstmarkt ten gevolge van de Golfoorlog door een diep dal ging, besliste Van de Velde om resoluut in te zetten op namen uit de historische avant-garde. Na een eerste retrospectieve van Marcel Duchamp groeide de galerie in enkele maanden tijd uit tot een selfmade museum met alles erop en eraan. Nadien volgden retrospectieven van Francis Picabia, Man Ray, Georges Vantongerloo, Marcel Broodthaers, James Ensor en talloze andere tentoonstellingen.