Joost van der Leij heeft het boek over ondernemen geschreven dat hij had willen hebben toen hij aan zijn eerste (en tweede) onderneming begon. De focus van dit boek ligt op Branding, Marketing en Sales en het belang van de ondernemer zelf bij deze drie. Aan bod komen de volgende onderdelen: - Het mooie leven van de ondernemer - De essentie van ondernemen - Starten als ondernemer - Hoe maak je een businessplan - Financiering binnenhalen - Direct Response Branding - Pull Marketing - Hard selling - Je zakenpartner inschatten met het Enneagram