Paradox: naarmate we rijker worden, genieten we steeds minder van onze rijkdom. We voelen ons schuldig omdat we olievoorraden opmaken, de natuur vernietigen en de Derde Wereld aan haar lot overlaten. Doorgaans trekken we hieruit een verkeerde conclusie: alles van waarde is schaars en we moeten dus zuinig aan doen. Aan de hand van alledaagse voorbeelden - supermarkt, auto, mobiele telefoons, muziek cd's, olie, bossen, discotheken, oorlogen, seks en kunst - laat filosoof Karim Benammar zien dat 'consuminderen' niet de oplossing is. Zuinigheid helpt niet. Wie op de verkeerde weg is, moet niet de pas inhouden maar de koers omgooien. De mogelijkheden daartoe zijn overvloedig. We hebben voldoende tijd, geld en kansen om onze welvaart op een verantwoorde wijze te vergroten.