Miss Coast, Miss Glamour, Miss Aardbei: het zijn maar enkele van de titels die je in Vlaanderen kan winnen. Missverkiezingen zijn (inter)nationale topevenementen, maar worden evengoed door de lokale wielerclub georganiseerd. Maar de kandidaat-meisjes en hun drang om de mooiste te zijn, zijn universeel en overal te vinden.
Fotograaf Jimmy Kets (Gent) selecteerde een vijftiental typisch Vlaamse missverkiezingen voor zijn nieuwe fotoboek. Zijn foto's tonen de missverkiezingen achter de schermen en op de bühne. Eerlijk en onthullend, ontdaan van de glitter en glamour, maar steeds respectvol, worden de schoonheidswedstrijden in beeld gebracht. De foto's worden aangevuld met impressies van Kets zelf, die deze wedstrijden vanop de eerste rij bijwoonde. Vlaams schrijver en performer Christophe Vekeman schreef in zijn geijkte humoristische stijl zijn visie neer op dit fenomeen.