Michèle van der Plaetsen De influisteraars De macht van de spin doctors Regeringen, ministers en bedrijven zijn meer dan ooit bezeten van de schone schijn. Dag en nacht worden ze achtervolgd door één vraag: hoe kom ik over, in de media, bij de bevolking? Wie macht wil verwerven, moet de consument verleiden. De consument-kiezer, de consument-koper en de consument-belegger. Want meer dan ooit is het de consument die beslist. En daar treedt een nieuw personage op de publieke scène: de spin doctor . Hij geneest, zo laat de naam vermoeden. En hij is ook geleerd. Hij ziet dingen die een normale sterveling niet ziet. Hij is nochtans geen ziener of tovenaar. Een spin doctor is een echte manager en zijn nuchtere wetenschap komt uit Amerika. Daar experimenteert men al decennia met beïnvloedingstechnieken, in de reclame en ook ver daarbuiten. De influisteraars. De macht van de spin doctors biedt de lezer een kijkje in de keuken van nationale en internationale spin doctors. Wat doet Noël Slangen, speciaal adviseur van premier Verhofstadt, eigenlijk? Wat weet Jamie Shea, woordvoerder van de Navo, over militaire conflicten en publieke opinie? Hoe pakt Coca-Cola het aan? En Marlboro? En de Federale Politie? Ter wille van macht, winst, orde en andere nobele doelen bestuderen ze de universele, diepmenselijke ziel in elk van ons. Michèle Van der Plaetsen (1961) is freelance journalist. Ze schreef over marketing en over management in De Morgen , Financieel-Economische Tijd en Trends . september 2002 Paperback 12,5x20 – 240 blz Prijs: €17, 50 ISBN 90 5617 379 0 Spreken met dubbele tong