Creativiteit is het vermogen om met nieuwe dingen voor de dag te komen. Regelmatig verschijnen er nieuwe producten op de markt, worden er nieuwe theorieën gelanceerd en maken we kennis met nieuwe kunstwerken. In die zin is er veel creativiteit om ons heen. Maar wat is nieuw? Als dingen al eerder zijn vertoond, is de nieuwigheid betrekkelijk. Werkelijk vernieuwend is de creatieve geest die weet te ontsnappen uit de conceptuele ruimte van zijn vak. Die ontsnappingskunst is ongelijk verdeeld in de wereld. De een is creatiever dan de ander. Mensen zijn creatiever dan andere diersoorten.
Dit boek behandelt de evolutie van ontsnappingskunst, meer in het bijzonder de evolutie van de ingrediënten die nodig zijn voor scheppende arbeid. Het gaat daarbij om mentale ruimte, analogisch denkvermogen, intrinsieke motivatie, cognitieve ontremming, sterke persoonlijkheid en vakkennis.