Het uiteindelijke strijdtoneel van de marketing is het brein. Jack Trout actualiseert de inzichten in positioneren, het concept waarmee hij beroemd is geworden. Deel 1 bespreekt de manier waarop het brein informatie opslaat of afwijst; de vijf belangrijkste mentale elementen van het positioneringsproces komen aan bod. Deel 2 presenteert "herpositionering" als antwoord op de verandering. Zes case studies verduidelijken de inzichten. In deel 3 onthult Jack Trout de geheimen van het vak, puttend uit tientallen jaren ervaring. 'Het nieuwe positioneren' bevat het laatste nieuws op het gebied van positionering. Lees het dus. Als u het daarna nog niet begrijpt, staat u er alleen voor.