Bedrijven die alleen concurreren zullen de race naar succes veliezen, stelt Edward de Bono, expert in creatief denken. Concurrentie is niet meer dan een basiscoorwaarde om te overleven. Om succes te hebben moet de ondernemer zijn verbeeldingskracht gebruiken: hij moet 'monopolies van waarden' scheppen (het geheel van waarden dat bij een produkt hoort) en die exploiteren. De Bono noemt dat sur / petitie, een begrip sdat verder gaat dan competitie en concurrentie. Concepten, veel meer dan technologie, vormen de basis voor succes.

In de concurrentie voorbij schetst DE Bono hnoe u de waarden van uw produkt of dienst ontdekt en hoe u ze creatief kunt gebruiken.