Het boek Toepassingsgebieden geeft een uitbreiding en verdieping van onderwerpen die in de basisstof van de gangbare marketinginleidingen slechts summier zijn behandeld. Het betreft de toepassingsgebieden industriële marketing, dienstenmarketing, not for profitmarketing, detailhandelsmarketing, direct marketing en internationale marketing. Naast de theorie is ten behoeve van zelfstudie een groot aantal meerkeuzevragen en minicases opgenomen, alsmede een deel van de uitwerkingen.