Exotische taferelen, blozende boertjes, verleidelijke dames of bekende koppen: alles was in de loop der jaren goed om jenever en likeur aan de man te brengen. Dat gebeurde met affiches in de meest uiteenlopende kleuren en formaten. Veel affiches zijn pareltjes van design en typografie, ontworpen door kunstenaars en illustratoren als René Magritte, Leo Marfurt, Henri Vassiers en Julian Key. Het boek toont niet minder dan 594 affiches, pancarten en voorontwerpen ter promotie van Belgisch jenever en likeur, gemaakt door 144 grafici voor 154 stokerijen.