Waarom doen kinderen mee aan pesten, terwijl ze dat eigenlijk niet willen? En waarom zijn planten en natuurposters in de wachtkamer van de tandarts een goed idee? Dat heeft allemaal te maken met psychologie, met hoe mensen denken, voelen en doen. De kennis van psychologie wordt overal om ons heen toegepast, bijvoorbeeld in het verkeer, in gebouwen en in winkels. Door dat slim te doen, kan het gedrag van mensen beïnvloed worden, waardoor ze bijvoorbeeld meer gaan kopen, of sporten.