Sam Verwaijen is een onorthodox spreker als het om duurzaamheid gaat. Ongekunsteld schopt hij 'heilige huisjes' in de duurzaamheidsbranche omver. Niet om te shockeren, maar juist om tot de kern door te dringen. Als eigenaar van twee conferentieoorden en als aannemer en bouwer wordt hij regelmatig, of hij nou wil of niet, met duurzaamheidsvraagstukken geconfronteerd. Hij is door ervaring en schade en schande 'wijs' geworden. Niet geleid door bestaande overtuigingen en niet beknot door regelgeving vindt hij zijn eigen weg in de duurzaamheidsjungle. Hij praat uit ervaring en verbaasd zich nog elke dag over de misverstanden als het om duurzaamheid gaat. Sam Verwaijen noemt zich ambassadeur van duurzaamheid tegen wil en dank. Hij is de criticaster van de duurzaamheidswereld en nodigt mensen en bedrijven uit geen volgers van de massa te zijn, maar authentiek en slimmer met duurzaamheid om te gaan. Hij is de grondlegger van 'Slimme Duurzaamheid'.