100 JAAR ReclameKlassiekers vertelt het verhaal van de meest aansprekende reclame-uitingen die Nederland heeft voortgebracht. Reclame die ons is bijgebleven, die ons prikkelt, die ons vaak aan het lachen brengt en soms ook emotioneert. Reclame die ook veel over onszelf vertelt, over onze cultuur, onze mentaliteit en onze geschiedenis.