Concepting neemt u mee naar een nieuw tijdperk voor de commerciële onderneming. een tijdperk waarin nieuwe merken die zijn ontwikkeld vanuit een gedachtegoed, een visie , een stevige plaats zullen verwerven naast merken die voortkwamen uit traditionele productontwikkelings- en innovatieprocessen.

Merken als Nike, Benetton, Swatch en Virgin gingen u al voor. Maar hoe crfeeërt u zelf zo een merk vanuit het 'niets'? hoe krijgt u het door uw bestaande organisatie heen? Hoe organiseert u een Concepting proces en welk type onderneming en type talenten zijn daarbij cruciaal?

De auteur stimuleert ons de merken en bedrijven van de toekomst te creëren 'los van de fabriek' en houdt ons tegelijkertijd de spiegel voor van klassieke productontwikkeling en marketing volgens het boekje.Creativiteit, visies en communicatie worden de nieuwe 'grondstoffen' van de onderneming en zijn manager.