Marketing en communicatie die zich richten op moslims (islamic branding) hebben de toekomst, wereldwijd en in Nederland en Vlaanderen: meer dan 50 procent van alle moslims op de wereld is jonger dan 25 jaar. Maar tot op heden raken marketeers en adverteerders niet de juiste snaar. Ze begrijpen de islamitische consument niet of verkeerd en kennen de normen en waarden van de doelgroep onvoldoende. Abdelaziz Aouragh weet als geen ander hoe je deze doelgroep moet aanspreken. Zijn bodycare-merk El Asira is een schoolvoorbeeld van islamic branding en werd wereldwijd opgepikt als trendsetter. Dit boek laat zien welke grote kansen bedrijven laten liggen. Het legt uit hoe ondernemers deze steeds groter wordende doelgroep voor zich kunnen winnen en hoeveel raakvlakken er zijn tussen bestaande producten en de islamitische wereld.