Succes, laat Jim Collins zien in Great by choice, is met name een kwestie van goede, gedisciplineerde keuzes maken. Hij neemt daarmee stelling tegen het alom geaccepteerde idee dat we 'in deze snelle tijden' direct moeten reageren en schakelen. Dat leidt juist vaak tot ondoordachte manoeuvres. Gebaseerd op diepgravend onderzoek en zeer stimulerend voor het management van grote en kleinere organisaties is dit weer een 'klassieke' Collins vol casemateriaal en voorbeelden. Tien jaar na het verschijnen van Good to Great, volgens velen het beste businessboek van het afgelopen decennium, beantwoordt Jim Collins in Great by choice de vraag: waarom floreren sommige bedrijven zelfs in de meest chaotische en onzekere omstandigheden, en andere niet?