In het komende decennium zullen twee van de drie bedrijven zich moeten herbezinnen over hun kernactiviteiten. De veranderde markt en de globalisering noodzaken managers ertoe om fundamentele veranderingen aan te brengen binnen de organisatie. Veel ondernemers zoeken hun heil in overnames, fusies of het uitbreiden van hun activiteiten, wat echter in negen van de tien gevallen niet het verwachte resultaat brengt. Chris Zook raadt hun in Onstuitbaar! dan ook aan om op zoek te gaan naar de verborgen schatten binnen hun eigen bedrijf. Dit kan een ongebruikt merk zijn, een kleine maar winstgevende activiteit of een verwaarloosde groep klanten. Door deze verborgen schatten op te poetsen en ze de aandacht te geven die ze verdienen, kunnen bedrijven van binnenuit groeien.