Dit boek is een praktisch 'how-to' boek over het opstellen van een marketingplan. Informatie over de grondbeginselen van marketing, management en marketingstrategieën wordt aangevuld met een beschrijving van hoe je precies een inspirerend en praktisch marketingplan opstelt. Aan het boek zijn een voorbeeldmarketingplan, checklists en praktische planningstips toegevoegd, evenals een cd-rom met Marketing Plan Pro (een softwarepakket dat een stramien biedt voor het schrijven van een marketingplan). Een apart hoofdstuk is ten slotte gewijd aan de uitvoer van het plan, het controleren van de voortgang en het meten van de resultaten.