Gimmick! is een tragische liefdesgeschiedenis, geschreven in de taal van de straat. In dit boek zet Zwagerman een rauwe werkelijkheid neer, waarin seks, drugs en rock 'n roll de boventoon voeren. Maar Gimmick! gaat over meer. In de roman legt de zuiverheid van de liefde het af tegen het lege bestaan van een stel op geld, seks en drugs beluste kunstenaars in het hippe Amsterdam van de jaren tachtig van de vorige eeuw. De aan liefdesverdriet lijdende jonge kunstenaar Raam loopt in dit dolgedraaide wereldje op tegen de zinloosheid van zijn bestaan. Gimmick! is Zwagermans tweede roman en betekende zijn doorbraak naar een groot publiek.