Elmar Actief is bestemd voor de veeleisende reizigers die individueel zijn ingesteld, exclusiviteit nastreven en actie zoeken. De serie biedt algemene en actuele informatie, en historische achtergronden, maar de nadruk ligt op wat er op de plaats van bestemming te doen is: strand en zee, winkelen en uitgaan, mogelijkheden tot culturele ontspanning en sportieve activiteiten. Daarbij is gestreefd naar het geven van informatie die niet per definitie in de gewone reisbrochures en -gidsen wordt gegeven.