De overheid stuurt aan op meer concurrentie in de zorg. Hierdoor wordt de invloed en de keuzevrijheid van de patiënten vergroot. Deze marktgerichte manier van werken zorgt ervoor dat patiënten niet meer vanzelf de praktijken van paramedici binnenkomen. De paramedicus wordt dus ondernemer en moet zelf activiteiten ondernemen om patiënten binnen te krijgen. In Ondernemen in de zorg worden twee soorten competenties onderscheiden: conceptuele en generieke. Bij conceptuele competenties gaat het om de persoonlijke effectiviteit van de ondernemer. Deze wordt beoordeeld op basis van de manier waarop hij dingen aanpakt. Er wordt bijvoorbeeld gekeken naar de creativiteit, het doorzettingsvermogen en de flexibiliteit. In totaal zijn er acht conceptuele competenties. Ook van de generieke competenties zijn er acht. Hierbij gaat het om de kennis die nodig is om een succesvol ondernemer te zijn, bijvoorbeeld kennis op het gebeid van marketing en financiën. De paramedicus die in de toekomst wil functioneren binnen de marktgerichte werkwijze, moet zich verdiepen in het ondernemerschap. De in dit boek beschreven competenties helpen de paramedicus zich aan de passen aan de ontwikkelingen in de gezondheidszorg.
Henny van Lienden is docent Ondernemerschap aan de faculteit Gezondheidszorg van de Hogeschool Utrecht. Daarnaast is hij directeur van Bureau Van Lienden dat cursussen financieel management en intern budgetteren verzorgt. Marije van der Poel is directeur van adviesbureau Van der Poel / marketingprojecten, en is gastdocent marketing bij de faculteit Gezondheidszorg van de Hogeschool Utrecht.