Waarom word je verliefd op de een en niet op de ander? In Waarom hij? Waarom zij? gebruikt Helen Fisher nieuw onderzoek om beter te kunnen begrijpen hoe we - bewust én onbewust - onze romantische beslissingen nemen. Fisher begint met een uitgebreide 'zelftest' aan de hand waarvan je je persoonlijkheidstype kunt bepalen. Er zijn vier categorieën: Onderzoeker, Bouwer, Regelaar, Onderhandelaar. Sommige eigenschappen gaan heel goed samen, andere zijn vrijwel zeker voer voor conflicten. Maar dat betekent nog niet dat een relatie met botsende eigenschappen altijd tot mislukken is gedoemd. Wel laat Fisher zien dat het letterlijk biologie is, wanneer je zegt dat er sprake is van chemie tussen mensen. Fishers onderzoek is tot stand gekomen in samenwerking met match.com - 's werelds grootste datingsite. De praktische toepasbaarheid van Fishers werk wordt dus onmiddellijk en onophoudelijk getoetst.'