In september 1997 deed J.J. Voskuil in vier landelijke dagbladen een oproep om geld te storten ter ondersteuning van een paginagrote advertentie tegen de bio-industrie. In die advertentie zou er bij de regering op worden aangedrongen een eind te maken aan de ellendige omstandigheden waaronder varkens worden vetgemest. De oproep resulteerde in zo'n 8OOO reacties en geldstortingen. Op werelddierendag was het zover: twee pagina's met de namen van vele duizenden sympathisanten die zich het lot van het varken aantrekken.