Al wie een leidinggevende positie bekleedt, weet dat alles staat of valt met de reputatie van de organisatie of het bedrijf. Onder leiding van Peter Frans Anthonissen buigen 11 experten zich over reputatiemanagement in evenveel sectoren: van de voetbalwereld over de politiek tot de monarchie. Met bijdragen van Carl Bevernage over justitie, Roger Blanpain over de vakbonden, Axel Buyse over Europa, François Colin over het voetbal, Frans Crols over milieuactivisme, Carl Devos over politiek, Derk-Jan Eppink over de media, Filip Feyten over BV's, Stefaan Michielsen over de beurs, Rik Torfs over de Kerk en Jan van den Berghe over de monarchie