Dit Toepassingenboek is afgestemd op 'Grondslagen van de Marketing' (4de druk) van Verhage. Het doel ervan is de student te helpen bij het zich eigen maken van de daarin besproken concepten en technieken en daarnaast te laten ervaren hoe deze op de snel veranderende markt het beste kunnen worden toegepast. Immers, de taak van een manager is om doeltreffende beslissingen te nemen. De talloze praktijkgerichte vragen, opdrachten en cases in dit boek zijn ontwikkeld om niet alleen het nodige inzicht, maar ook vaardigheden in de besluitvorming te verwerven. Gebruikt in combinatie met het tekstboek vormen ze een effectief middel om het analytisch, commercieel en probleemoplossend denken van - zelfstandig lerende - studenten te stimuleren.