Zo maak je een marketingcommunicatieplan biedt de student een duidelijk stappenplan voor het zelfstandig ontwikkelen van een communicatieplan voor zowel B2C- als B2B-producten. Het boek reikt de student per stap de nodige informatie aan en zet de student vervolgens aan het werk, met als uitgangspunt dat het plan een uitwerking/verdieping is van een marketingplan.

Aan de orde komen de omgevingsanalyse, doelgroepen, doelstellingen en strategie. Vervolgens komt de communicatiemix aan bod, het creatieve ontwikkelingsproces, de mediakeuze en het budget. Met uitgebreide aandacht voor de vertaalslag van traditionele marketingcommunicatie naar online marketingcommunicatie. Compleet met sprankelende praktijkvoorbeelden van internationale concerns als Coca Cola, Ford en Dove.